TENDENCIA 1 | ALGORITMOS ULTRA PERSONALIZADOS
Lo que podemos observar en 2025 y que se seguirá potenciando en 2026 es que las marcas ya no tienen el poder de decidir qué miramos en Redes Sociales, miramos lo que quiere el algoritmo, pero… ¿Qué es el algoritmo realmente?
Un algoritmo en redes sociales es un código automatizado que decide qué contenido mostrarte en tu feed, priorizando lo que cree que te interesará más basándose en tus interacciones pasadas (likes, comentarios, guardados, tiempo de visualización) y en el rendimiento del contenido, no solo en el orden cronológico, para mantenerte enganchado a la plataforma.
Incluso, en Instagram ya podemos indicarle a la plataforma qué tipo de contenido queremos ver:
Una opción es hacer clic en los 3 puntos de una publicación podemos hacer clic en “Me interesa” o en “No me interesa”.
Otra opción es ir a las 3 líneas de nuestro perfil, buscar “Preferencias de contenido” y luego en “Palabras y frases específicas” podemos introducir las palabras claves de temas que queremos ver.
TENDENCIA 2 | CREATIVIDAD ENFOCADA EN EL PÚBLICO OBJETIVO
La creatividad deja de ser “masiva” y pasa a estar hiperadaptada a grupos, contextos y momentos específicos.
Vamos con un ejemplo de CURSOS DE MARKETING DIGITAL - El curso es el mismo, el mensaje no.
Para emprendedores que recién empiezan
Hook: “Si sentís que todos saben vender en redes menos vos…”
Para marcas que ya publican pero no venden
Hook: “Publicás, tenés likes… pero las ventas no llegan”
Para personas que quieren vivir del marketing
Hook: “Si te gustaría trabajar de esto y dejar de hacerlo ‘como hobby’…”
Para quienes ya hicieron cursos y están frustrados
Hook: “Si ya hiciste cursos y sentís que ninguno te dio claridad…”
Esto nos lleva a que hoy, más que nunca, es clave estudiar y enfocarse en el público objetivo y el buyer persona. Un tema que aprendés paso a paso en mi curso DESPEGÁ TUS REDES SOCIALES
TENDENCIA 3 | MULTI HOOK
Los hooks o ganchos son la manera en que iniciamos un video y que puede ser:
Una frase que llame la atención
Un elemento o efecto visual
Un sonido
Antes nos enfocaremos en los primeros 3 segundos pero eso ya no es suficiente, ahora debemos incluirlos en todo el video porque sino la persona se aburre y abandona el video
Incluso una de las métricas más importantes es el tiempo de retención, es decir, cuánto tiempo de nuestros videos lo miran los usuarios. Para ver esta métrica simplemente van a las estadísticas de cualquier reel y buscan el “Tiempo promedio de reproducción”.
TENDENCIA 4 | CONTENIDO LOFI
El contenido Lo-Fi es un tipo de contenido digital que prioriza la naturalidad por sobre la perfección. No busca verse “producido”, sino real, cercano y espontáneo.
¿Por qué funciona tanto en redes? Porque genera:
Más confianza
Más identificación
Más retención (parece una historia real, no un anuncio)
Menor barrera para crear (se produce rápido)
Hoy la gente no quiere que le vendan, quiere sentir que le hablan.
Un ejemplo para venta de productos sería un video mostrando ingresos en el depósito. Un tema importante acá es diferenciar la marca personal de la comercial:
Si sos marca personal, influencer, te va a sumar mostrar el desorden por ejemplo.
Ahora, si sos marca comercial, es importante que intentes hacer este contenido pero siempre con una identidad prolija.
TENDENCIA 5 | FORMATOS EN 2026
Hablemos de la Red Social Instagram que es la que posee más formatos y la adaptemos a otras plataformas.
Los reels siguen siendo una fuente de adquisición, es decir, que son la manera de llegar a nuevos usuarios que no nos siguen (público frío). Acá debemos generar contenido para llamar la atención.
Esto aplica también a Tik Tok y a Youtube shorts.
Los carruseles seguirán en crecimiento con su fuerte en la interacción: acá generamos contenido buscando el comentario, el compartido, la conversación.
Y las historias, si bien seguirán bajando su alcance (cantidad de personas que las miran) son una fuente para fidelizar la comunidad y generar ventas.
TENDENCIA 6 | GAMIFICACIÓN DEL CONTENIDO
La gamificación del contenido es la estrategia de utilizar juegos dentro del contenido para que la audiencia participe, se quede más tiempo y vuelva. Por ejemplo: retos, challenge, juegos, es importante siempre ofrecer un premio a cambio.
Cuándo usar gamificación
Lanzamientos
Educación
Captación de leads
Retención de audiencia
Ventas indirectas
Acá podés ver ejemplos concretos
TENDENCIA 7 | EL ROL DE LA IA
La Inteligencia Artificial no va a reemplazar la creatividad humana, de hecho, la plataforma Tik Tok anunció que vamos a poder determinar qué % de contenido con IA estamos dispuestos a ver.
Los usos que sí debemos darle a la IA en 2026:
Generar ideas iniciales
Desbloquear creatividad
Explorar enfoques y formatos
Acelerar brainstorming
La decisión final siempre es humana.
Los usos que no debemos darle a la IA en 2026:
Guiones finales
Crear personas desde 0
En conclusión, utilizala para cuestiones técnicas, prácticas, pero jamás para reemplazar tu comunicación y tu creatividad, porque se nota y queda expuesta tu marca.
Otro tema importante tiene que ver con la OPTIMIZACIÓN SEO. Las personas cada vez más utilizan la IA para averiguar qué comprar o dónde, entonces es clave:
Optimizar tu web con palabras clave, imágenes claras.
Optimizar también tus redes sociales con palabras clave
Obtener buenas reseñas de clientes
TENDENCIA 8 | FRAGMENTACIÓN DE LA IDENTIDAD DIGITAL
Si todavía pensás que cada persona tiene una sola cuenta por red social, estás mirando el escenario con lentes viejos.
Hoy, las generaciones más jóvenes fragmentan su identidad digital en varios perfiles, cada uno con un propósito distinto.
Generación Alfa: 2 a 4 cuentas (y creciendo)
Aunque son muy jóvenes, ya manejan múltiples perfiles:
Cuenta general
Cuenta para amigos
Cuenta de mejores amigos
Cuenta anónima para stalkear
Cada espacio cumple una función emocional y social diferente.
Generación Z: 3 a 4 cuentas
La lógica se mantiene, pero con más conciencia estratégica:
Cuenta personal
Cuenta spam (donde siguen marcas, miran tendencias o stalkean sin exponerse)
Close friends o cuentas privadas para el círculo íntimo
Acá aparece algo clave: no todas las cuentas están pensadas para interactuar, muchas solo observan.
Millennials: entre 1 y 2 cuentas
El uso es más funcional:
Cuenta personal
Cuenta del negocio o marca personal
Menos fragmentación, más identidad unificada.
El verdadero desafío para las marcas
Este escenario plantea una incomodidad y un gran desafío. Que alguien vea tu contenido no significa que vaya a seguirte desde todas sus cuentas. De hecho, muchas veces eligen no hacerlo a propósito.
Y acá entra una diferencia clave entre plataformas:
En TikTok, no necesitás que te sigan para tener alcance.
En Instagram, el seguidor sigue siendo una barrera de entrada importante.
En conclusión: las marcas ya no compiten solo por seguidores, sino por atención, relevancia y permanencia en un ecosistema cada vez más fragmentado.
TENDENCIA 9 | ATENCIÓN DIVIDIDA Y SILENT SCROLLING
Las personas utilizan las Redes Sociales mientras realizan otra actividad: miran una serie, cocinan, van en el auto, o en el trabajo. Lo que nos lleva a concluir que la mayoría de las personas miran el contenido en silencio, debemos crear contenidos:
Subtitulados
Con textos grandes
Cortos, sencillos
TENDENCIA 10 | DE “MOSTRAR PRODUCTOS” A “ACTIVAR COMUNIDADES”
Durante años, el recorrido de compra fue bastante lineal: el usuario buscaba, comparaba y compraba.
Hoy ese camino cambió por completo. Las marcas que van a ganar ventas no son necesariamente las más baratas ni las más grandes, sino las que logren generar conversación.
Comentarios reales
Opiniones visibles
Videos que despiertan respuestas
Contenido que se comparte por mensaje privado
En conclusión, a las marcas les va a funcionar:
Reviews espontáneas
Contenido UGC (usuarios hablando del producto, no la marca)
TENDENCIA 11 | EL VALOR AGREGADO DEL OFFLINE
Tenemos cansancio digital. Cada día se habla más de cómo desconectar del celular para conectar con lo offline.. viajes, encuentros, salidas.
Entonces tenemos que pensar qué actividades podemos ofrecerles a nuestros clientes.